[03-12 13:58:57] 来源:http://www.67xuexi.com 淘宝网店运营 阅读:85345次
“为了保证质量,我们有跟单人员,吃住都在厂里面,同时我们还有一个规范来管理,有一些重要环节如上袖子、做领子以及免烫工艺里,都会有专业的经理人员再去盯,产品出厂之前,我们会自己有人手进行批量抽检,同时会委托第三方进行化验,检完之后再把东西运到我们的库存;在仓库里则有一个全检队,每一次产品入库前,要把所有的东西都拆开,抽检5-6箱之后来进行打分,检验员打分如果不合格的话,所有的货都拖回到工厂去解决;等到用户下订单后,检验人员会在发货前再检一遍,产品到仓库时是用塑料袋包装,但我们的人员会检完后把产品放到一个无纺布袋里再发出”,钟恺欣对于质量的流程控制这样介绍到。
因为互联网的平台不同于传统平台,如果有大量的负面购买者评论,则容易对潜在购买者产生影响。
有一次他们接到反馈,有三个顾客买的裤子大腿地方开线了,“当时我们如临大敌,担心产品的质量会有问题,马上将产品下架,连夜把厂家从江苏找来,对所有的同批产品进行再检查,发现质量没有问题,但还是让厂商把裤子加固”,钟恺欣回忆这件让他们当时如履薄冰的事件。
而后来和服装同行交流时才知道,卖出几十万条裤子,有三个人有开线的情况很正常,因为人的体型不一样,有一些会因为有些胖而产生这样的情况。
物流与考评
除了营销与质量控制外,网络购物的消费者都希望能迅速拿到产品,而对于服装的网络购买者而言,购买者会顾虑服装的尺寸大小、颜色是否合适自己。
而VANCL目前开始在业内第一个大力推行“开箱试穿”,即客户拿到产品后可进行试穿,满意后再签收。
“目前来看,你让顾客开箱了试穿,相反拒收率会下降一些,大约在百分之五左右”,钟恺欣表示。
据了解,因为VANCL的订单量比较大,因此许多物流公司希望能获得生意,因此在配送上会尽量满足VANCL提出的要求,而这也是能提供开箱试穿的前提。
“一些出现拒收的情况可能是色差、或者觉得质量没有想象中好,再就是换尺码,我们对自己的产品有信心所以才敢提供这样的服务,在网站上放衣服照片时,因为拍照时衣服需要打光,这样可能会产生一些颜色上的差异,我们会要求员工拿着衣服对着屏幕来调颜色,颜色要尽量调到一致,当然我们也做过研究,不同的显示屏显示出来的颜色也会有一些区别,但我们会在我们的环节尽量减少差异”,钟恺欣透露。
而她表示,现在国内的物流体系已比几年前发展完善很多,有许多好的物流服务公司可供挑选。
据介绍,VANCL网站上的投诉邮箱,投诉的意见每天会同步转发给所有管理层人员,相关的责任人要协调解决问题,其中规定了在一定的时间内必须有反馈意见;每个月会统计一下投诉情况,如果投诉量较高的部门责任人就会受到追究,例会会协调对投诉的情况进行分析与解决。
从“衬衫”到“快时尚”
而除去以上的营销、质量控制、物流外,企业的发展方向与持续改进则是一个长期的命题,因为管理团队出自www.67xuexi.com,因此对于电子商务的用户体验等各方面均有成熟的经验,但从最开始的时候只卖男式“衫衬”到目前确立的“快时尚”方向,却是一个逐渐摸索的过程。
“快时尚”的一个标杆是Zara,据统计Zara的顾客平均每年的光顾次数是十七次,而其它的品牌店则为四次,因为Zara每周都会有新的款式推出。
“服装业好的经验,我们当然要学习,但我们不同于Zara的是,他们要推出了新款除了VIP外很难通知到顾客,而在我们的店面上,推出了新款挂在网站上全国都可以看到,只要通知客户邮箱,他们有感兴趣的就可以下订单,而不需要再花时间与精力到店里去”,钟恺欣说道。
目前VANCL的网站上除了男式衬衫还有POLO恤,一些家居的毛巾等产品,在VANCL的计划中,还将推出一小部份童装等。
“其实这些新款与类别的推出,都是顾客给的反馈意见,比如说计划推出的童装是因为有客户写信我们,说要送衣服给朋友的小孩,但是又没有那么多时间精力去挑,想直接在网站上订了给送过去就比较省事”,VANCL的一位人士透露其新产品的推出考虑。
VANCL在回访顾客的时候有一个客户,每一个季节同一款衬衫他要买许多种颜色,因为他希望一个星期里每天能穿不同的颜色,会有一个好心情。
盯住“快时尚”这个目标后,希望在设计上有所创新的VANCL从韩国找来知名的设计师金美渊加盟,其曾在FILA、CONVERSE、KAPPA等国际品牌担任过核心设计师职务,其中在意大利知名国际品牌FILA韩国公司担任首席设计师长达12年,设计团队另外四名成员,同样是有十年左右工作经验的国外设计师。
据了解,其目前的每一个设计款,首先是设计团队内部进行考评,然后在公司几百名员工里进行产品会征询意见,然后再去找一部份客户开恳谈会,推一部份进行试穿,再进行网络的调研与数据回收。
随后会确定几款被认为不错的产品进行试生产,“在前面的工作基础上,会有几款进行试销,和Zara进行的试销模式差不多,但我们会更快地得到反馈数据,即哪几个款会卖得更好,然后我们才会大批量地生产”,钟恺欣介绍。
目前VANCL购买了海外一家虚拟试衣的软件系统,并在此基础上研发,准备推出网络试衣的功能,以更好地契合顾客的需要。
未来的挑战
据艾瑞的一位人士透露,目前VANCL的顾客规模是相同的网络男式衬衫类销售企业里最大的。
“在VANCL的发展历程中,最开始他们的优势就是营销与对电子商务的了解,这使得他们迅速地成长了起来”,艾瑞副总裁王芳表示。
艾瑞的分析认为,目前网络的男式衬衫销售企业的定位、价格、服务各方面都有差异,从企业的发展规律来讲,从开始百分之几百的增长到速度放缓、稳定是一个初创企业必经的过程,整个行业的未来发展空间比较大,这种销售模式处于一个成长阶段,因此并不是一家的销售增加了另一家就会减少,都会有许多的机会,具体要看各家企业的运营与操作。