[03-12 00:55:32] 来源：http://www.67xuexi.com 广告文案策划 阅读：85347次
以上两则广告中，更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品的特性和功能，这与一贯的风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着深谙技术之道的意境。 二、文化的镜子
有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。福特：你的世界，从此无界;蒙迪欧：世界，就看我的!美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。
在上一观点论述中，笔者提到的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这就是割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新。当然，的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是探讨的主题。虽然在许多广告中一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。
1、A4《刺绣篇》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的' 零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”
这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的A4恰是车界的艺术品。广告文案既有汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。
2、A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市。文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。”
这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。画面中A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。
在以上两则广告中，我们看到了在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。
当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。笔者将最近报纸杂志经常刊登的新A8的广告语“等级划分一切，你划分等级”作一示例。有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向这个和谐社会宣扬' 等级’观念的广告”，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。 织梦内容管理系统
三、科技的先导
并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就经典的基础。为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。
在这里，笔者想先就其他汽车的广告语作一对比赏析：
“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来;世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏?字幕“创新传塑经典”。这是荣威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关系，更是引起强烈关注。
笔者在服务于一汽-中，曾以“盛载科技，成就绿色梦想”为题撰写过迈腾汽车的广告文案：“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身份，已经得到业界的认可。
如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技”宣传的力度，那么在其广告语“突破科技，启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。
在04年A4《壁虎篇》中，即以优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，配以“壁虎”的元素夺得“年度乘用车平面金奖”。
“如同追求理想的艺术，把每一完美经典，都视做创新起点……”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。旗舰巨作A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……” 在A8系列广告中，的科技魅力可见一斑。
在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它无疑是科技的先导。
四、生活的品味
如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人，那它无疑是成功的。随着越来越多的汽车走进家庭，中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。
在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。无论是中新近上市的一汽-新宝来的 “向上人生路”，同门师兄上海新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他如奇瑞的 “秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费群体，一辆车就是一种生活。