2017年One Show全球年度汽车广告奖获奖名单

 　　自2013年1月起，One Show就开始与已经有26年历史且全球最负盛名的底特律北美国际汽车展进行合作，为汽车行业推出行业内的汽车广告奖项，经过全球的提名、票选和最终评选，在车展开幕式主会场隆重发布了二十五年来全球最佳汽车广告。

　　2014年1月13日,在今年的底特律北美国际汽车展上,One Show携全球年度汽车广告奖再次盛大回归，向平面及户外广告、电视广告、网络视频、互动广告与体验式广告五大类别评选出了年度最具代表性的广告作品。The One Club通过采访每项获奖项目幕后的创作者，了解了这些作品的创作历程与创意故事。

　　年度平面/户外广告 Print/Outdoor

　　Fiat "Letters"

　　Agency: Leo Burnett Tailor Made/Sao Paulo

　　菲亚特“字母广告”

　　代理公司：圣保罗,李奥贝纳定制广告公司

　　众所周知，现今时代到处充斥着互动广告，想要采用户外平面广告引起大众共鸣可是很难的。这组抓眼球、影响深的平面广告创意是如何产生的?

　　获奖者：关键是观察。开车一不留神，标识、行人、灯柱、树木等各种因素极易造成交通事故。考虑到这点，我们便着手通过字母，采用视错觉将这些易造成事故的因素结合起来。这种有趣的方式可以让人们明白一个简单道理：要么看字母，要么看路况。这就是我们的广告创意。

　　大众反应如何?

　　获奖者：大众反应很好，因为这种图示方式既简单准确，又引人深思。虽然这不是数码创意，但广告在社交网络上一直备受关注，所以我们可以测定大众对创意的接受程度。我们留意到大家开始采用我们所创造的字母表作为首字母缩写，并在Facebook中上传这些缩写。

　　菲亚特满意这个广告创意吗?

　　获奖者：客户的反馈真的特别好。首先，他们从广告初稿就特别支持这个创意。然后，三个字母设计好之后，菲亚特方面已经完全没有了疑虑，并说：“麻烦帮我们设计整个字母表。”挑战来了，但结果我们特别满意。

　　年度网络视频 Online Video

　　Honda "Sound of Honda/Ayrton Senna 1989"

　　Agency: Dentsu/Tokyo

　　本田“本田之声/艾尔顿·塞纳1989”

　　代理公司：东京电通广告公司

　　将艾尔顿·塞纳最快的赛车片段转换成声光音像的创意从何而来?

　　获奖者：本田的汽车导航系统Internavi通过收集和分析实时驾驶数据，设计并提供驾驶相关信息。所以我们就形成了通过检测Internavi独特技术和历史,验证其驾驶数据潜能的创意。

　　重现最快的赛车片段大概花了多长时间?

　　获奖者：这个项目按阶段推进。首先，我们研发并推出连接于汽车音响系统的智能手机应用程序，这样车主就能把车更改为老车引擎的声音。然后，我们将这个合成器项目与艾尔顿?塞纳的驾驶数据结合起来，重新创造出引擎声。最后，我们将项目电路准备好。而整个本田之声项目的开展大约花了一年多的时间。

　　大众对广告视频反应如何?

　　获奖者：因为项目没有足够预算购买广告时间或开展积极的公关活动，所以广告视频只在本田的官方社交网站发布。尽管如此，视频一经发布，便获得世界范围内的热烈反应。来自日本、巴西、欧洲、美国等国家和地区对日本和本田的溢美之词不绝于耳。

　　客户反应如何?客户对广告的参与度有多高?

　　获奖者：所有本田Internavi项目均与客户的工程师通力合作完成。本次项目也不例外，我们请教当时负责制造艾尔顿?塞纳赛车引擎的工程师，结合他们的建议分析数据和重现引擎声。项目视频发布并收到世界各地反馈后，客户赞扬道，“本人涉足广告业已有二十多年，但从来没见过哪个广告像艾尔顿?塞纳1989项目那样可以触动世界范围内这么多人。”

　　这个项目对贵司以后服务汽车客户有何影响?

　　获奖者：我们可以通过突出技术本身来证明汽车公司的技术之高，不再局限于例证或花言巧语。技术在广告中的应用一般是用来引人惊叹或传达便利性。但本项目的挑战在于通过技术讲述动人故事。本项目的成功为以后的广告宣传提供新的可能性。

　　年度互动广告 Interactive

　　Hyundai "Driveway Decision Maker"

　　Agency: Innocean USA/Huntington Beach

　　现代“车道决策者”

　　代理公司：亨廷顿海滩美国伊诺盛广告公司

　　本广告的创意从何而来?

　　获奖者：现代伊兰特被评为2012年度“北美年度之车”，现代继而又推出两大伊兰特新车型：轿车和高性能跑车。本来轻而易举的购车选择变得困难起来。不过我们通过“车道决策者”广告，让购车决策变得再次轻而易举——试驾三大车型再作定夺，简单新颖。

　　客户反应如何?

　　获奖者：多数汽车配置只有实用功能，缺乏人情。所以客户特别满意我们的广告，不仅可以让潜在买主独特地体验汽车，而且通过把车开车家门口，让体验更显人性化。最重要的是，广告吸引了91万人参加实际试驾体验，一起订制和分享他们的现代伊兰特，这让客户兴奋不已。

　　您能详述一下贵司是如何精心打造如此细致的用户体验吗?

　　获奖者：我们探索过多条线路，但最后发现最重要的是要打造简单、神奇而又惊喜连连的体验。谷歌地图数据和街景图像、投影映像以及实时三维动画确实为我们提供多种可能性。我们将这些技术结合起来，帮助大众预想路上行驶的伊兰特。体验第一步，是选择伊兰特三大车型之一，并输入目的地地址。然后利用投影影像投影在实体伊兰特上，所选车型将会驱车穿越五彩缤纷的数字世界，转化为谷歌地图，产生汽车前往目的地的鸟瞰图。接着谷歌街景就可以拍摄汽车穿过附近街区，最后达到用户目的地的照片。汽车达到目的地后，用户可以自主选择停车布局、修改颜色、内饰或型号，最后在社交媒体上分享订制汽车。

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