[10-20 18:29:11] 来源：http://www.67xuexi.com 广告文案策划 阅读：85575次
(三)媒体选择策略
●报纸：《牡丹江晨报》、《生活报》
●广播：牡丹江交通广播
哈尔滨FM95.8音乐广播网(收听率高)
(四)媒体广告预算
报纸广告预算：(略)
广播广告预算：(略)
合计： (略)
七、公关营销策略
(一)目的：
提高效益，最高的目的是服务于公众、贡献社会;具体目的：让公众了解“新玛特鲜花超市”让“鲜花超市”了解公众，了解公众的真正需求，他们的生活趋向与社会需要，公众对产品的意见、反馈的建议。
(二)活动策划：
1、开业典礼
2、试营业
3、鲜花展示与信息咨询沟通
4、成立鲜花club(俱乐部)及会员制
5、促销活动：买满100/200/300/400/500元赠××礼品
6、赞助社会公益事业
7、创办刊物(标明某一时期特价，打折优惠花卉，展示新品)
8、建立网站，收集购买信息及反馈建议，以便及时更正。
9、“迎接新生活，感受新鲜每一天“系列活动进行产品展销、鲜花摄影展、优秀员工风采展并以资鼓励。
八、整体广告预算及投资(略)
九、广告效果预测评估
(一)事前评估
由于鲜花业发展迅猛，发展前景广阔，潜力大，是一项值得投资的项目。
(二)售中评估
在销售过程中考虑市场的知名度及占有率的变化。
(三)后期评估
在一切运营过程中，此项目不仅会给企业带来丰厚的经济效益回报，同时又可带动牡市经济发展，刺激花卉产业的进步，丰富花卉文化，提高整个城市的精神文化。
十、实施策略
(一)导入时机
2006年夏季，充分的准备工作，联系货源，沟通客户，招聘营销、管理、服务人员，拟定一份更为详细的企划案。
(二)实施步骤
1、完成设计创作
2、完成项目立项审评工作
3、完成部门项目实施规划与分配
4、事前效果评估
5、公司内部传播
6、制定时间表与确定负责人
7、具体实施
8、监督管理与效果评估
9、活动结束后的总结
(三)实施项目管理方案(略)
(四)部门实施具体计划(略)